Igualdad de género: ¿Qué es el "purple washing"?

El purple washing es una práctica cada vez más común en las empresas: consiste en realizar campañas de marketing que aparentan apoyar la igualdad de género pero que en realidad no producen cambios sustanciales. Este fenómeno actúa como una barrera para cerrar la brecha de género, especialmente relevante considerando que, según la ONU, se necesitarán 300 años para lograr una equidad completa.

El purple washing se manifiesta en campañas de marketing que explotan la imagen de inclusión sin compromisos reales con la igualdad de género. Esto puede confundir al consumidor y desviar la atención de los problemas reales que enfrentan las mujeres en el ámbito laboral. En la práctica, las empresas adoptan logos o campañas moradas en fechas clave como el Día Internacional de la Mujer, pero sin implementar políticas dentro de la empresa que favorezcan una verdadera igualdad.

Los expertos y líderes de opinión en el tema discuten cómo las políticas de transparencia y responsabilidad pueden desalentar el uso del purple washing y fomentar un compromiso auténtico con la equidad.